den 29 augusti 2002
Nyligen läste jag om ett företag som skulle anordna en slogantävling. Då kom jag att tänka på att även det berörs i boken "Influence" av Robert B. Cialdini.
De som deltar i slogantävlingar för företag bygger, medvetet eller omedvetet, upp en bindning till varumärket. När de skriver positiva saker om företaget påverkar de samtidigt sin egen syn på det. Syftet med slogantävlingar är just detta. Åtminstone bland företag som känner till hur det fungerar. Undersökningar har visat att det är mycket effektivt. Ibland säger företagen att de ska använda det vinnande bidraget i sin marknadsföring. Det är naturligtvis en bonus om det kommer fram något användbart förslag.
