den 17 oktober 2003
Vem som helst kan få medlidande, men avundsjuka måste man förtjäna.
Sagt av Arnold Schwarzenegger i en intervju med Karen Breslau på Newsweek.
Dagens ungdom.
Emmy: - Vad är det för dag i morgon?
Cattis: - Lördag.
Emmy: - Då får man lördagsgodis!
Cattis: - Man får inte godis varje lördag, bara ibland.
Emmy: - Men i morgon är det ibland.
---
"Kan vi köpa myskväll?"
Det kan barnen fråga ibland. För dem är myskväll något man gör tillsammans med en skål ostbågar eller chips med dip.
Konstruerade problem.
Electrolux visar TV-reklam för en ny tvättmaskin. Den funktion som framhävs, är att den redan från början talar om när tvätten kommer att vara klar, så att man kan se till att vara hemma då.
Är det ett stort problem för oss människor att inte veta när tvättmaskinen kommer att ha tvättat klart? Jag hade ingen aning om det. Hittills har jag bara lämnat den och återkommit några timmar senare när jag vet att den är klar.
Panodil zapp har löst ett annat stort problem. De har gjort en värktablett som man kan ta två av. Om man gör det verkar den dubbelt så fort. "Det verkar ju dumt", var Joeys kommentar, när han såg reklamen. Ungefär likadant har Cattis och jag resonerat. Varför gjorde de dem inte dubbelt så starka i stället?
Är det så svårt att hitta på bra produkter att man måste hitta på ett problem först? Har man inte gått över ån efter vatten då? I stället för att bara marknadsföra en bra produkt, blir de tvungna att övertyga oss om att vi har ett för oss okänt problem, för att därefter marknadsföra sin lösning på det.
Det vore intressant att sitta med på ett produktutvecklingsmöte hos Electrolux eller GlaxoSmithKline (som tillverkar Panodil) och höra hur de går till väga när de är kreativa.
Förr tyckte jag att svensk reklam var smart och rolig. Nu tycker jag mest att den är dum. Man löser inte längre problem som konsumenterna har, man skapar dem först. Dessutom tillskrivs vi inte någon större intelligens. Jag har nämnt det tidigare, men Zoégas förtjänar att nämnas igen, eftersom de repriserar sin TV-reklam nu: "En svag personlighet kräver ett starkt kaffe." Vem törs synas med en kopp av det kaffet?
Reklam kan väl åtminstone vara rolig? Jag skrattade gott åt Spendrups reklam med Robert Gustavsson, när han exempelvis silade "fulöl" genom en strumpa. Eller Benny Haag som kom ner till den lokala korvmojen och köpte en Pucko och berättade att han inte hade träffat sin flickvän på lördagkvällen eftersom: "Har man lovat sina föräldrar att sortera diabilder, så har man".
